Всё о сниппетах в Яндексе и Google

К сожалению, большинство нынешних веб мастеров не настраивают сниппет сайта, из-за чего получается низкий процент переходов из Яндекса и Google, не смотря на хорошую выдачу по запросам. Грамотно оптимизированный сниппет сайта, может принести +30% от постоянного трафика, а так же улучшает выдачу по запросам.Что же именно следует знать про сниппет, что бы увеличить конверсию переходов? И конечно же расскажу про расширенные сниппеты и их установку в Яндексе и Google.

Что такое сниппет сайта

Начнем с того, что такое сниппет сайта. Сниппет – это краткое описания страницы для поисковиков, которое берётся с сайта. Главным правилом является полное отображение смысла страницы в поисковой выдаче при помощи различных средств помощи.

Как правило, веб мастера ставят свои заголовки и описание страницы, но поисковик имеет полное право изменить описание при условии, что он нашёл более подходящий текст для отображения в поиске.

Сниппеты в разных поисковиках отличаются друг от друга. Стоит взять в пример несколько поисковиков: Яндекс и Google. Всё потому, что на эти две поисковые системы приходится 90% всего трафика Рунета.

Вот под эти поисковики вы будите формировать сниппет. Но сначала поговорим о составляющих.

Как формируется сниппет и его составляющие

В независимости от поисковой системы, будь это Яндекс или Google, основа у них одна. Но существуют небольшие различия, например, отображение логотипа сайта, который есть в Яндексе, но нету в гугле.

Однако, следует знать все возможные варианты содержания составляющих, поэтому ниже описано формирование сниппета с дополнительными расширениями.

Использование единственного и множественного числа

Удивительным открытием для меня оказалось то, что для сниппета как для заголовка, так и для описания не имеет разницы в каком числе было написано ключевое слово, в единственном или множественном. К примеру, купить бойлерную для котла или купить бойлерную для котлов – не имеет значение.

Использования частей речи

Не важно какую часть речи вы используете для сниппета, это может быть как глагол, так и существительное. В любом случае будет считаться ключевым словом. К примеру: «увеличение конверсии» или «увеличить конверсию» ( одно и тоже ), так же не имеет значение окончания слов.

Числа писать цифрами или прописью

Имеет значение, но не большое. Долго пытался выяснить, в каких случаях имеет значение, но алгоритма не выявил. Могу сказать одно, что в как число не напиши, оно будет считаться ключевым словом.

В 70 из 100 запросов было не важным как написать число, цифрами или прописью, если есть текст перед числом или после числа. Удивило безразличие к цифрам от Яндекса, когда вам нужно найти 2 способа, поисковый алгоритм может выдать сайт, где будет описан просто «второй способ», а на самой странице окажется 10 способов.

Использование ошибок в словах

При написания слова с ошибкой идёт автоматическое исправление и показывает запросы без ошибок. Однако, если отменить исправление, то мы увидим лишь те сайты, где были допущены такие ошибки.

Использование синонимов

Синонимы так же выделяются в выдаче, как и ключевые слова. К примеру «увеличение конверсии» , синоним повышение. Очень часто можно встретить использование синонимов в сниппете.

Наименование кириллицой или латинскими буквами

Поисковые системы (ПС) научились хорошо распознавать слова написанные. К примеру, Google можно написать как Гугл, что будет являться одним и тем же словом для ПС.

Использования Аббревиатуры в тексте

Яндекс легко распознаёт аббревиатуры, с использованием тематического уклона. К примеру аббревиатура CTR может трактоваться по разному, однако для вебмастеров CTR – это click through rates. В Google такая система не работает.

Основные элементы сниппета в Яндекс

Мета тег Title для Яндекс (Заголовок страницы)

Заголовок ( Title) – максимальное видимое количество символов – 70 или же 15 слов, где обязательно должно присутствовать ключевые слова, не обязательно с прямым вхождение ключевых фраз. Однако, если ваш заголовок больше 70 символов, к примеру, 120 символов, то он будет индексироваться и ранжироваться, не смотря на то, что не видно хвоста заголовка. Зато при наборе слов из хвоста заголовка, в поисковике покажется именно хвост заголовка и при этом не будет видно начало. Поэтому можно не переживать о длине заголовка для Яндекс.

Кроме этого поисковый сниппет является очень гибким и при наличии тегов h1-h3, он может сформировать из них дополнительные заголовки для страницы с другими ключевыми словами, поэтому делая заголовок, подумайте, об использование ключевых слов.

Мета тег Description для Яндекс (Описание)

Описание ( description) – это небольшой текст под заголовком. Яндекс очень часто составляет своё описание. В основном берёт текст под тегами h1-h3, если не принял ваше описание страницы, а это случается почти всегда. Максимальная длинна описания 165 символов, в редких случаях достигает 180 символов. Главная Яндекса цель, составить описания, содержащие ключевые слова и основную цель страницы. Иногда берётся текст из разных частей страницы и соединяется в сниппете.

Показывания УРЛ для Яндекс сниппета (Ссылка)

Максимальная длинна отображаемой ссылки достигает 60 символов
Ссылка может отображаться как простой URL страницы, либо ретранслироваться кириллицой. За это отвечает : Настройка ЧПУ, хлебные крошки и регистрация сайта в Яндекс веб мастере.

Отображение Favicon в Яндекс

Favicon (Фавикон) – это логотип сайта, который отображается в браузерах на строчки страницы или при добавления сайта в избранные, можно увидеть так же логотип. Это сделано для того, что бы можно было проще находиться сайты, которые вам нужны, определяя их по логотипу. Как известно, хорошие логотипы приносят хорошую конверсию переходов. Поэтому стоит отнестись к разработке фавикона серьёзно.

Расширенный сниппет в Яндекс

Расширенный сниппет в Яндекс – это добавление различных функций, что в итоге должно повышать конверсию клика. Именно расширенный сниппет может принести увеличение на 30% кликов, что в итоге повысит страницы в выдаче.
Какие расширения существуют: Карта, товары и цены, отзывы, картинки, видео и др. Полный список смотрите здесь

Думаю в следующей статье, я напишу, как поставить тот или иной расширенный сниппет для Яндекса.

Основные элементы сниппета в Google

Мета тег Title в Google (Заголовок страницы)

Title в google является основным показателем по которому можно найти страницу. Ключевое слово должно присутствовать в заголовке, это одно из главных правил. Максимальная отображаемая длинна – 70 символов.

Google делает из h1-h3 заголовки для сниппетов в автоматическом режиме. Поэтому прежде чем давать название для заголовков второго и третьего уровня, подумайте о его SEO оптимизации.

Мета тег Description в Google

мета тег Description в Google – это описание под заголовком в сниппете. Описание должно содержать основную информацию страницы. Любой текст, который вы предложите, будет отображаться в мета теге decription в Google. Поэтому, советую в описание выводить заманчивую информацию с ключевыми словами и она необязательно должна отображать содержимое страницы.

URL в Google

Url в Google сниппете отображается так же, как и сама ссылка. URL не должен быть слишком длинным потому, что при большой длине показывается лишь конец ссылки, что является не правильным видом отображения.

Расширенный сниппет в Google

Расширенный сниппет в Google или другими словами Rich snippet, более богатый, чем в Yandex. И многие не зная такого факта, теряют большой количество потенциальных посетителей из Гугла.

Расширенный сниппет Google – это вывод различных модификаций вроде как, рейтинга или видео и много ещё других штук. Как я уже написал выше, стоит углубится отдельно в то, как ставятся разные виды расширенного сниппета Google и в следующей статье, я напишу об этом подробно.

Это все особенности сниппетов в поисковиках Google и Яндекс. О том как поставить расширенные сниппеты, вы сможете узнать в следующей статье.